Obecnie na Instagramie przebywa ponad 1,300 miliarda aktywnych użytkowników miesięcznie. Tym samym zajmuje on 4. miejsce wśród platform mediów społecznościowych i daje ogromne możliwości przedstawienia marek oraz kreowania wizerunku firm. Ponad 25 milionów kont na Instagramie to te o charakterze biznesowym. Każdy, a w szczególności marki osobiste i firmy powinny korzystać z opcji publikowania postów karuzelowych. Dlaczego?
Ponieważ zwiększają one zaangażowanie społeczności i pozwalają docierać do nowych użytkowników. Dodatkowym atutem jest zróżnicowanie typów treści. Dlatego właśnie warto włączyć karuzele do strategii na social media.
W raporcie Instagram Engagement Report (HubSpot 2021) wykazano, że karuzele są drugim najpopularniejszym po filmach formatem. W tym samym raporcie zauważono również, że karuzele uzyskują największą liczbę polubień i komentarzy.
Czym jest post karuzelowy?
Karuzela na Instagramie to post złożony z serii zdjęć, filmów lub kombinacja obydwu formatów. Jej całą zawartość możemy wyświetlić, przesuwając palcem w lewo na ekranie („swipe left”).
Nie od dziś wiadomo, że twórcom treści na kanałach social media zależy na tym, abyśmy spędzali jak najwięcej czasu w aplikacji czy na stronie. Dlatego wspierane są wszelkie działania, które realizują ten cel. Posty karuzelowe stanowią świetny przykład — generują więcej kliknięć, większe zaangażowanie i zainteresowanie aplikacją. Ale nie tylko Instagramowi na tym zależy. Wy, reprezentując markę osobistą czy firmę, również chcecie, aby użytkownik poświęcił jak najwięcej czasu waszemu contentowi, zapamiętał go i wrócił do Was po więcej treści. Chcecie jak najwięcej przekazać użytkownikowi, Klientowi i zainteresować ich swoimi treściami na tyle, aby zostali z Wami na dłużej. Posty karuzelowe to nie jest szybki rzut oka na zdjęcie, to przewijanie slajdów i bardziej świadome konsumowanie treści.
Szkoda byłoby nie wykorzystać tego do rozwoju profilu firmy. Liczby i dane mówią same za siebie (a jak wiecie, lubimy statystyki #sayYEStoData):
- 19,44% postów na Instagramie to karuzele.
- Karuzele są najbardziej angażującymi postami na Instagramie: 1,92% średniego zaangażowania na post.
- Najczęściej karuzele mają dwa (33,10%) lub trzy slajdy (19,69%), ale niektóre wykorzystują też ich maksymalną liczbę, czyli 10 slajdów (6,77%).
- W przypadku wykorzystania wszystkich dziesięciu dostępnych slajdów, średni wskaźnik zaangażowania na karuzelę przekracza 2%.
- Podczas gdy karuzele z obrazami są wykorzystywane częściej (88,8%), karuzele łączące obrazy z filmami wideo przynoszą najwyższe wskaźniki zaangażowania na post — średnio 2,33%.
- 4,9% karuzel posiada wiadomości, które zachęcają użytkowników do przesunięcia palcem w lewo. Osiągają one lepsze wyniki, zwiększając średni wskaźnik zaangażowania z 1,83% do 2%.
Jak wykorzystać karuzelę w komunikacji marki?
Posty karuzelowe umożliwiają zaprezentowanie oferty produktów, pokazanie statystyk, backstage’u, tutoriali oraz rekomendacji. Jest to również świetny sposób na wyróżnienie pracowników i zamieszczanie treści związanych z Employer Brandingiem. Macie do wykorzystania aż 10 slajdów, by zainspirować swoich followersów.
Posty karuzelowe świetnie przekazują wiedzę. Dobrze zaplanowane, celują prosto lw potrzeby odbiorcy. Tematy, które poruszacie, będą dla niego ciekawe, jeżeli wpiszą się w krąg jego zainteresowań. Dlatego sprawdzajcie statystyki lub pytajcie wprost swoich obserwatorów — to przyczyni się do rozwoju waszej marki.
O czym musicie pamiętać przy tworzeniu karuzeli?
Odbiorcy Instagrama nastawieni są na ładne, czytelne treści. Warto zadbać o ciekawy nagłówek i dobrze zaprojektowany pierwszy slajd. Dobrze jest od razu zmotywować odbiorcę do przesunięcia grafiki dalej.
Drugi slajd jest równie ważny. Karuzele są jedynym contentem, który pojawi się w feedzie nie raz, a dwa razy! Odbiorca najpierw zobaczy pierwszy slajd, wyjdzie z aplikacji, wróci niedługo i zobaczy w swoim feedzie drugą grafikę z karuzeli. Macie zatem aż dwie szanse, żeby przyciągnąć jego uwagę.
Dobry post to taki, który nie ma zbyt dużej ilości tekstu i jest czytelny. Wiem, że chcielibyście przekazać jak najwięcej, ale pomyślcie o podzieleniu tego na różne posty. Nie da się przekazać całej wiedzy w tych paru slajdach, ale tworząc karuzelę na pewno uda Wam się w taki sposób przyciągnąć uwagę użytkowników.Warto wyraźnie zaznaczyć, że odbiorca może przesunąć zdjęcie w lewo. Napiszcie to na grafice, dodajcie na niej strzałki, zaznaczcie w opisie posta. Według statystyk, takie publikacje osiągają lepsze wyniki.
A na zakończenie, porozmawiajmy o… zakończeniu karuzeli. Warto dodać CTA (call-to-action) na ostatnim slajdzie — zachęci to odbiorców do zrobienia tego, na czym najbardziej Wam zależy: zapisania posta, polubienia, skomentowania, udostępnienia. Wybierajcie maksymalnie jedną lub dwie akcje — nie przytłaczajcie odbiorców zbyt wieloma opcjami.
Jeżeli jeszcze nie korzystaliście z tej opcji komunikacji, mam nadzieję, że czujecie się przekonani. Statystyki i raporty to potwierdzają: dzięki karuzelom budujemy naszą pozycję eksperta, przyciągamy skuteczniej nowych odbiorców, wzmacniamy relacje i zdobywamy wyższe zaangażowanie użytkowników.
Poznaliście już wszystkie zalety, teraz czas zacząć działać!
