Biedronka IT

Poznajmy więcej szczegółów.

Komunikacja marki pracodawcy powinna opierać się o gruntowne badania i analizy. Zaczęliśmy więc pracę nad konceptem od badań fokusowych i wywiadów z pracownikami IT Biedronki. Nasz Klient stawia na szczery i konkretny wydźwięk komunikatów, zatem insighty zdobyte podczas tych warsztatów, stanowiły kluczową bazę przy tworzeniu przekazu pracodawcy.
Na podstawie analiz wewnętrznych powstało EVP, które stanowi fundament wszystkich materiałów wizerunkowych:

Komunikacja marek w branży IT wymaga spójnego, ugruntowanego oraz zdecydowanego i, przede wszystkim, wyróżniającego się konceptu kreatywnego. Dział IT Biedronki to ogromna skala działań i istotna sprawczość w rękach każdego pracownika, ale też dynamika, konieczność natychmiastowych reakcji we wciąż zmieniającym się i pędzącym do przodu świecie retail.

Na tej podstawie powstał koncept: “Robimy wielkie rzeczy. Deal with IT”, który w naturalny sposób wpisuje się w globalną komunikację marki.

Jako lider na rynku, Biedronka zawsze stara się być dwa kroki przed konkurencją. Marka stale wdraża innowacje i ulepszenia swoich systemów. Praca w IT to także niemałe wyzwanie by zapewnić bezproblemowe funkcjonowanie ponad 3300 sklepów oraz przeznaczonej dla nich aplikacji, z których każdego dnia korzysta wiele milionów klientów sieci w całym kraju. Pomimo tej ogromnej skali odpowiedzialności, zespoły IT w Biedronce to grupy wspierających się, życzliwych i zwyczajnie lubiących się specjalistów.

Połączenie eksperckości i świetnej atmosfery pracy w Biedronce obrazują trzy filmy, które stworzyliśmy z udziałem pracowników.

Kompleksowe potwierdzenie, że warto pracować w dziale IT Biedronki, kandydaci znajdą na Landing Page, który zaprojektowaliśmy specjalnie na potrzeby kampanii, w oparciu o wypracowane założenia.

Grupa docelowa komunikacji IT Biedronki to zarówno młodzi specjaliści, jak i doświadczeni eksperci w branży. Szerokie spektrum wyzwań, ale również możliwości, ukazują ich słowa zobrazowane dzięki zrealizowanej na potrzeby projektu sesji zdjęciowej w Centrali Biedronki.

Przygotowując się do startu komunikacji marki pracodawcy, opracowaliśmy plan publikacji w Social Media. Wykorzystaliśmy tu szczegółową znajomość marki, którą pozyskaliśmy w procesie tworzenia strategii.

Jednym z kluczowych aspektów dbania o jakość i wizerunek marki pracodawcy są działania wewnątrz firmy. Wzmocniliśmy szereg inicjatyw w obszarze komunikacji wewnętrznej poprzez stworzenie treści i materiałów, np. projektu gadżetów w oparciu o Key Visual kampanii.