Nasze projekty

Biedronka IT

Strategia Employer Branding dla działu IT Biedronki | Jeronimo Martins

Jeden lider branży retail, jedna sieć sprzedaży, (ponad) 3300 sklepów oraz miliony klientów. Jak opracować kompleksową i skuteczną strategię komunikacji wizerunku pracodawcy z obszaru IT?

Zakres prac

Nasze zadanie

Przede wszystkim - uruchomienie działań Employer Branding dla działu IT Biedronki. Zwiększenie świadomości odbiorców i budowa wizerunku marki jako nowoczesnego pracodawcy w obszarze IT. Wykorzystanie pozycji lidera branży retail do przyciągania najlepszych talentów na rynku.

Poznajmy więcej szczegółów.

Komunikacja marki pracodawcy powinna opierać się o gruntowne badania i analizy. Zaczęliśmy więc pracę nad konceptem od badań fokusowych i wywiadów z pracownikami IT Biedronki. Nasz Klient stawia na szczery i konkretny wydźwięk komunikatów, zatem insighty zdobyte podczas tych warsztatów, stanowiły kluczową bazę przy tworzeniu przekazu pracodawcy.
Na podstawie analiz wewnętrznych powstało EVP, które stanowi fundament wszystkich materiałów wizerunkowych:

Komunikacja marek w branży IT wymaga spójnego, ugruntowanego oraz zdecydowanego i przede wszystkim wyróżniającego się konceptu kreatywnego. Dział IT Biedronki to ogromna skala działań i istotna sprawczość w rękach każdego pracownika, ale też dynamika, konieczność natychmiastowych reakcji we wciąż zmieniającym się i pędzącym do przodu świecie retail.

Na tej podstawie powstał koncept: “Robimy wielkie rzeczy. Deal with IT”, który w naturalny sposób wpisuje się w globalną komunikację marki.

Jako lider na rynku, Biedronka zawsze stara się być dwa kroki przed konkurencją. Marka stale wdraża innowacje i ulepszenia swoich systemów. Praca w IT to także niemałe wyzwanie by zapewnić bezproblemowe funkcjonowanie ponad 3300 sklepów oraz przeznaczonej dla nich aplikacji, z których każdego dnia korzysta wiele milionów klientów sieci w całym kraju. Pomimo tej ogromnej skali odpowiedzialności, zespoły IT w Biedronce to grupy wspierających się, życzliwych i zwyczajnie lubiących się specjalistów.

Połączenie eksperckości i świetnej atmosfery pracy w Biedronce obrazują trzy filmy, które stworzyliśmy z udziałem pracowników.

Kompleksowe potwierdzenie, że warto pracować w dziale IT Biedronki, kandydaci znajdą na Landing Page, który zaprojektowaliśmy specjalnie na potrzeby kampanii, w oparciu o wypracowane założenia.

Grupa docelowa komunikacji IT Biedronki to zarówno młodzi specjaliści, jak i doświadczeni eksperci w branży. Szerokie spektrum wyzwań, ale również możliwości, ukazują ich słowa zobrazowane dzięki zrealizowanej na potrzeby projektu sesji zdjęciowej w Centrali Biedronki.

Przygotowując się do startu komunikacji marki pracodawcy, opracowaliśmy plan publikacji w Social Media. Wykorzystaliśmy tu szczegółową znajomość marki, którą pozyskaliśmy w procesie tworzenia strategii.

Jednym z kluczowych aspektów dbania o jakość i wizerunek marki pracodawcy są działania wewnątrz firmy. Wzmocniliśmy szereg inicjatyw w obszarze komunikacji wewnętrznej poprzez stworzenie treści i materiałów, np. projektu gadżetów w oparciu o Key Visual kampanii.

Deal with IT!

Koncept “Robimy wielkie rzeczy. Deal with IT” jest kompleksowo opracowaną platformą komunikacji marki pracodawcy. Elastycznie i dynamicznie daje się przekładać na kampanie display, treści wizerunkowe i zasięgowe.

Kampania została wyróżniona również wśród najlepszych kampanii Employer Brandingowych w 2022 roku przez serwis bulldogjob.pl.

Rappi
Kolejny projekt

Chcesz zrealizować podobny projekt?
Porozmawiajmy.

Skontaktuj się z nami

Warszawa PL

ul. Koszykowa 61
00-667 Warszawa
Polska

Bogotá COL

Cra. 7
#116-50, Bogotá
Kolumbia
Polityka Prywatności

Copyright © 2023 Performante.