Jak wspieraliśmy Domino’s Pizza w procesie zwiększania udziału aplikacji w całkowitych zakupach online?

Zwiększenie udziału sprzedaży online poprzez aplikacje mobilne, było wyzwaniem, przed którym stało Domino’s Pizza rozpoczynając współpracę z naszym zespołem. Jakie taktyki zastosowaliśmy, aby zrealizować ten konkretny cel?

Nasze działania

Przeprowadzenie testów A/B na różnych elementach kampanii
Eksperymentowanie z różnymi propozycjami USP
Uruchomienie promocji specjalnych oraz kampanii tematycznych
Cotygodniowa optymalizacja kampanii bez zakłócania fazy nauki
Zainstalowanie MMP (AppsFlyer) do pomiaru wydajności kampanii

Cel klienta:

Zwiększenie udziału aplikacji mobilnej w sprzedaży produktów Domino’s Pizza na terenie Polski.

Taktyka:

Nasze działania zostały poprzedzone dokładną analizą sytuacji wyjściowej, która pozwala na zdefiniowanie kluczowych punktów styku z użytkownikiem, a także takie przygotowanie struktury kampanii, które odpowie na potrzeby grup docelowych, a tym samym zwiększy szanse na osiągnięcie zadowalających wyników.

Podczas trwania kampanii przeprowadzane były iteracje testów A/B na różnych elementach kampanii, co pozwoliło zidentyfikować najlepsze podejście do osiągnięcia najniższego kosztu zakupu. Poprzez eksperymentowanie z użyciem różnych unikalnych propozycji sprzedaży (USP) zweryfikowaliśmy, które z nich najlepiej rezonują z odbiorcami, a także pozwalają marce wyróżnić się, tym samym przyciągając idealnego klienta. Kampanie optymalizowane były w trybie tygodniowym, co pozwoliło na dostosowanie działań przy jednoczesnym braku zakłócania fazy nauki.