Dla poznańskiego software house'u Fabres zbudowaliśmy koncepcję komunikacji, która w ciągu pierwszych kilku miesięcy wygenerowała ponad 100 000 000 wyświetleń i ponad 6 000 wizyt w zakładce "Kariera".
Zakres prac
Nasze zadanie
Stworzenie strategii employer branding i wzmocnienie wizerunku marki pracodawcy Fabres. Dotarcie do grupy docelowej z komunikatem pokazującym kulturę organizacyjną i ofertę marki pracodawcy. Opracowanie planu działań egzekucyjnych wspierających wizerunek marki pracodawcy zarówno wewnątrz organizacji jak i na zewnątrz. Zwiększenie widoczności Fabres na rynku pracy.
Opracowanie oferty marki pracodawcy Fabres, która nie tylko zachęci grupę docelową, ale będzie również rzeczywistym odbiciem wnętrza organizacji, wymagało badań ilościowych i jakościowych. Dzięki temu określiliśmy filary marki pracodawcy Fabres: Persony, Wartości, EVP, na bazie których stworzyliśmy koncept kreatywny - Key Visual oraz Claim marki pracodawcy.
Chcieliśmy, aby część kreatywna odzwierciedlała atmosferę panującą w organizacji, której istotną częścią jest otwarta komunikacja pomiędzy pracownikami. Tak właśnie powstał koncept We Speak Your Language!
Pracownicy Fabres cenią sobie prywatność, więc koncept kreatywny osadza się na ilustrowanych grafikach, bez użycia zdjęć. Materiały wizerunkowe i rekrutacyjne przekazują wyjątkowość kultury organizacyjnej Fabres.
„We speak your language” zawiera wszystkie unikalne składowe EVP marki przy jednoczesnym - dosłownym - nawiązaniu do języków programowania.
W trakcie badań wyłuskaliśmy insighty z obszarów candidate i employee experience, które pochodzą z punktów styku marki pracodawcy Fabres i bezpośrednio od pracowników. Ważny był dla nas również sam kontekst branży IT oraz potrzeby i motywacje jej pracowników. Dzięki temu stworzyliśmy mapę długofalowych działań i rekomendacje dbające o obszary wymagające wsparcia, także do samodzielnego wprowadzenia przez Fabres.
Działania egzekucyjne rozpoczęliśmy od wewnętrznego kick-offu konceptu komunikacyjnego oraz rozmowy o wartościach marki, które zostały sformułowane i zilustrowane. Kolejnym krokiem było uspójnienie punktów styku pod względem wizualnym i merytorycznym.
W social mediach organizacji w tym samym czasie przeprowadziliśmy launch nowej komunikacji parasolowej, którą przedstawiliśmy w kilku krótkich postach.
Naturalnym następstwem była kampania wizerunkowa prezentująca nową markę pracodawcy Fabres. Dzięki spotkaniu z pracownikami opracowaliśmy serię komunikatów taktycznych, które wspierały cele kampanii, podkreślały wartości organizacji i obrazowały jej kulturę organizacyjną. Każdy ze wspomnianych komunikatów znalazł się na banerach reklamowych.
Taktyka kampanii wizerunkowej dla Fabres została opracowana z uwzględnieniem platform komunikacyjnych (Social Media - konta własne) oraz sieci Google. Naszą grupą docelową byli przedstawiciele generacji Y, dlatego wszystkie assety kampanijne - tekstowe i graficzne - zostały opracowane właśnie z myślą o pokoleniu Millenialsów. Dzięki odpowiednio zaplanowanym etapom kampanii, dopasowanym materiałom kreatywnym i bieżącej optymalizacji udało się nam precyzyjnie dotrzeć do grupy docelowej.
Przeczytaj więcej o tym, jak docierać do millenialsówTrzymiesięczny mediaplan opierał się na trzech etapach dotarcia do świadomości grupy docelowej i tworzył klasyczny lejek komunikacyjny. Ruch kampanii kierowany był do zakładki kariera na stronie Fabres, dzięki czemu kampania zasięgowa mogła przynosić efekt rekrutacyjny.
wyświetleń
odsłon zakładki kariera
Chcesz zrealizować podobny projekt?
Porozmawiajmy.
Warszawa
Bogotá
Copyright © 2024 Performante.