Znana i lubiana w Ameryce Łacińskiej firma chciała zdobyć taką samą pozycję jako pracodawca.
Jak opracować koncepcję i strategię EB, aby pomóc jej osiągnąć ten cel?
Zakres prac
Nasze zadanie:
Chociaż firma cieszyła się już uznaniem wśród klientów i obecnych talentów, Farmatodo postanowiło poprawić swoją pozycję dzięki młodym profesjonalistom z różnych obszarów, takich jak operacje, technologia, zdrowie i sprzedaż.
Jednym z głównych wyzwań, przed którymi stanęła firma, była identyfikacja najbardziej odpowiednich profili kandydatów, które mogłyby dostosować się do rytmu i dynamiki jej działalności.
Nasza współpraca z Farmatodo odkryła zaskakujące aspekty - spójność i aktualność wizji jej założycieli, których dziedzictwo wciąż trwa, a także wielką dumę pracowników z bycia jej częścią. Firmę wyróżniają możliwości i stabilność oferowane talentom nawet w najtrudniejszych momentach. Jednocześnie, także myślenie o przyszłości jako przestrzeni pełnej stymulujących wyzwań i ciągłego uczenia się.
Chociaż duża dynamika, ciągłe zmiany i specyficzne wymagania nieodłącznie związane z firmą taką jak Farmatodo nie będą odpowiadać wszystkim talentom z rynku, ci, którzy zaakceptują wyzwania firmy, znajdują tu motywację i niezbędne narzędzia, aby przekształcić je w nowe możliwości.
Podczas naszej współpracy stwierdziliśmy, że poza atrakcyjnym pakietem benefitów, Farmatodo stanowi przykład firmy odpornej na różne fluktuacje, pełnej dumy i dążenia do ciągłego rozwoju. Dlatego zdefiniowaliśmy te trzy elementy jako podstawę propozycji wartości pracodawcy (EVP).
Opierając się na wypracowanym EVP, stworzyliśmy hasło parasolowe, które rezonuje z odbiorcami i zawiera esencję marki Farmatodo jako pracodawcy. W ten sposób narodził się claim "Las posibilidades son de los que se atreven a más" (“Możliwości należą do tych, którzy odważą się na więcej”) odzwierciedlający fakt, że firma stanowi przestrzeń, w której można odkryć nowe możliwości, o ile talent jest gotów podjąć wyzwanie. Za cel obraliśmy sobie przyciągnięcie osób, które nie czekają z założonymi rękami, aż coś się wydarzy, ale chcą kreować własną rzeczywistość.
Dodatkowo, wzmacniamy naszą koncepcję CTA: "Vamos con todo" (Idźmy na całość). W języku hiszpańskim jest to nawiązanie do końcowej części nazwy Farmatodo, a jednocześnie wezwanie motywujące ludzi do proaktywnego, odważnego nastawienia.
Wprowadzenie konceptu rozpoczęliśmy od wewnętrznych działań skierowanych do pracowników, upewniając się na każdym etapie, że jego przesłanie jest dla nich zrozumiałe. Następnie opracowaliśmy kampanie koncentrujące się na podstawowych wartościach firmy, wykorzystując media, który pozwoliły nam podkreślić ich przykłady w działaniu.
Wdrożyliśmy również konkretne strategie rekrutacji, komunikacji wewnętrznej, udziału ambasadorów i innych działań mających na celu nadanie znaczenia koncepcji i przyczynienie się do realizacji celów Farmatodo.
Chcesz zrealizować podobny projekt?
Porozmawiajmy.
Warszawa
Bogotá
Copyright © 2024 Performante.