Grupo Modelo to meksykański browar eksportujący swoje produkty do wielu krajów na całym świecie. To również jeden z największych pracodawców w Latynoameryce, który nieustannie rozwija się, budując nowe centra obsługi w różnych miastach Ameryki Południowej. Zatrudnianie najlepszych talentów zlokalizowanych w rozwijających się metropoliach Meksyku, to jeden z najważniejszych celów strategicznych marki.
Zakres prac
Nasze zadanie:
Grupo Modelo to jeden z najbardziej rozpoznawalnych pracodawców w Meksyku i w Ameryce Południowej. Marka rozwija aktualnie Centrum Transformacji i Usług, które całościowo wspiera operacje tej wielkiej, rozproszonej geograficznie Grupy. W związku z planowanym wzrostem zatrudnienia w Centrum, firma poszukuje promocji swojej nowej lokalizacji w celu wsparcia przeprowadzanych procesów rekrutacyjnych. Naszym zadaniem było opracowanie strategii promocji nowego Centrum, w oparciu o zlokalizowaną ofertę skierowaną do talentu, spójnie z tym, co całe Grupo Modelo komunikuje w swoich globalnych punktach styku.
Na podstawie przeprowadzonych badań i analiz, dokonaliśmy diagnostyki marki Grupo Modelo jako pracodawcy wyłaniając jej mocen strony i możliwe obszary do poprawy. Opracowany Radar pozwolił na wybranie najodpowiedniejszych atrybutów do promocji Centrum. Były to elementy, które stanowiły przewagi marki i jednocześnie pokrywały oczekiwania i motywacje lokalnego talentu.
W celu znalezienie najodpowiedniejszych atrybutów mających służyć promocji Centrum, przeprowadziliśmy badania z pracownikami w Aguascalientes. Zdefiniowaliśmy ich potrzeby i motywacje, oraz wyłoniliśmy kluczowe, mocne strony marki.
Zdefiniowane EVP techniczne, zakomunikowaliśmy za pomocą prostego, konkretnego i łatwo zapamiętywalnego motywu przewodniego: TY W NASZYM CENTRUM. To podwójne znaczenie naszego claim’u pozycjonuje samo Centrum, ale przede wszystkim wskazuje na podejście marki do swoich pracowników poprzez stawianie ich na pierwszym miejscu.
Wyłoniony koncept jest konsekwentnie promowany wewnątrz firmy. Opracowaliśmy kampanię mającą na celu promocję oferty wartości wśród aktualnych pracowników centrum. W skład kampanii wchodziły wydarzenia firmowe mające na celu integrację różnych działów centrum, promocja bogatego wachlarza benefitów, promocja programu ambasadorskiego oraz promocja poleceń pracowniczych.
Kampania została podzielona na kilka etapów i w różnych momentach koncentrowała się na różnych grupach docelowych (studenci, pracownicy administracyjni, samotne matki, osoby niepełnosprawne itp.) W kolejnym etapie działań promocyjnych, komunikacja poszerzyła się o kanały zewnętrzne: strony firmowe Grupy oraz media społecznościowe.
Osią całej aktywacji był dedykowany landing page, który przekazywał najważniejsze informacje dotyczące pracy w centrum: oferta, benefity, warunki zatrudnienia, możliwości rozwoju, proces rekrutacyjny, liderzy, aktywności CSR i tym podobne. Witryna pozwalała też na intuicyjne i łatwe aplikowane na dostępne stanowiska oraz na kontakt z centrum.
W celu zwiększenia zasięgu kampanii, aktywowany został program ambasadorki, w którym to sami pracownicy potwierdzali ofertę Centrum. Kanałem, który został wykorzystany to zrealizowania programu był LinkedIn. Performante wsparło pracowników w opracowywaniu treści i projektowaniu, planowaniu oraz analizowaniu publikacji.
Chcesz zrealizować podobny projekt?
Porozmawiajmy.
Warszawa
Bogotá
Copyright © 2024 Performante.