Scotiabank - Lead the Way
Koncepcja “Lidera el camino” [„Wskaż drogę”] , oparta na EVP firmy, podkreśla możliwości rozwoju w organizacji, odzwierciedlając również sposób myślenia i działania pracowników Scotiabank. Jednocześnie stanowi wspólny mianownik, który porządkuje i łączy wszystkie inicjatywy, skierowane zarówno do pracowników, jak i potencjalnych kandydatów.
Zakres prac
- Adaptacja strategii na rynek meksykański
- Badania ilościowe dotyczące pracowników
- Przeprojektowanie zakładki „Kariera”
- Design elementów candidate experience
- Promocja programu dla studentów
- Stworzenie wideo korporacyjnego
- Promocja programu Scotia Academy
- Komunikacja w social media
Nasze zadanie:
W pierwszej kolejności musieliśmy znaleźć aspekty, które wyróżniają Scotiabank, a następnie ujednolicić je z komunikacją korporacyjną i w ten sposób promować firmę wśród przyszłych kandydatów. Naszym drugim celem było pozycjonowanie marki jako pracodawcy, z podkreśleniem możliwości rozwoju zawodowego i osobistego.
Adaptacja strategii
Po przeanalizowaniu komunikacji korporacyjnej marki i atrybutów oferty, które były promowane w różnych punktach styku z kandydatem i pracownikiem, zestawiliśmy je z główną motywacją docelowych odbiorców Scotiabank w Meksyku. W oparciu o te spostrzeżenia zdefiniowaliśmy główne atrybuty, które miały być promowane i przekazaliśmy je za pomocą hasła “Lidera el camino”.
Nasza koncepcja wyjaśnia możliwości rozwoju w strukturach Scotiabank, zachęcając pracowników do samodzielnego decydowania o tym, jak dynamiczny, zróżnicowany i szeroki będzie ich rozwój.
Komunikacja w social mediach
Przygotowaliśmy treści (wytyczne komunikacyjne i szablony graficzne) do promowania koncepcji w różnych mediach społecznościowych. Głównymi założeniami były: promowanie marki jako pracodawcy, wyjaśnienie jej EVP i przyciąganie odpowiednich talentów do firmy.
Candidate experience
Przeprojektowaliśmy różne punkty kontaktu z kandydatem, aby zapewnić pozytywne i intuicyjne doświadczenie. Nasze kanały cyfrowe, za pomocą odpowiednio sformułowanych komunikatów, opowiadają angażującą historię. Dzięki temu każdy etap interakcji z kandydatem jest nie tylko zapamiętywalny, ale przede wszystkim spójny z główną koncepcją.
Employee experience
Od cyfrowego onboardingu po różne etapy rozwoju pracowników, tworzymy ścieżkę, która dostarcza wiedzy i umiejętności potrzebnych do odniesienia sukcesu w naszej firmie. Różne inicjatywy oferowane przez Scotiabank są promowane za pomocą treści wideo, dokładnie wyjaśniających ofertę marki.
Chcesz zrealizować podobny projekt?
Porozmawiajmy.
