Walka ze stereotypami branżowymi [i nie tylko] w formie 16-bitowej rozrywki? Właściciel T-Mobile podejmuje tę grę! Nowa strategia EB firmy staje się pretekstem do stworzenia zupgrade’owanej, jeszcze odważniejszej odsłony kampanii „Love IT to bits”.
Zakres prac
Nasze zadanie
Zdobycie uwagi kandydatów właśnie weszło na kolejny level. Dlaczego?
W nowej odsłonie kampanii “Love IT to bits” już nie tylko zapisujemy się w świadomości odbiorcy jako firma dyktująca technologiczne trendy, ale przede wszystkim jako środowisko pracy-uniwersum, w którym każdy może śmiało i bez uprzedzeń kształtować swoją ścieżkę.
Potrzeba upgrade’u kampanii bierze swój początek w upgradzie strategii klienta, która została rozszerzona o śmiałe statementy: “Question today, create tomorrow”, a także wzbogacona o mocne akcenty diversity, equity i inclusion.
Punktem wyjścia było naszkicowanie uniwersum nowej odsłony kampanii – głównych postaci, storytellingu i aspektów kultury firmy, które chcielibyśmy poruszyć. Oś fabularną wszystkich gier stanowi walka dzielnej bohaterki - Miss 16bit - z Disconnectorami, małymi potworkami, reprezentującymi poszczególne stereotypy, z jakimi często mierzymy się w miejscu pracy.
Oddając graczom-kandydatom platformę do „walki” z Disconnectorami, przy okazji edukujemy o otwartej kulturze Deutsche Telekom.
Miss 16bit stanowi odzwierciedlenie sprzeciwu wobec jednego z największych stereotypów w branży IT - że jest ona domeną mężczyzn. Tworząc silną, sprawczą i waleczną bohaterkę “pod szyldem” Deutsche Telekom pokazujemy dobitnie stanowisko firmy w tej kwestii.
Z kolei Disconnectory zostały stworzone w formie pikselowych, abstrakcyjnych ludzików rodem trochę z kosmosu [tak, jak niektóre uprzedzenia], by w lekki, nienachalny sposób edukować o różnych rodzajach stereotypów w naszym otoczenu, a także, by dać satysfakcję graczom w ich zwalczaniu.
Cały koncept znalazł odzwierciedlenie w nowym landing page loveittobits.telekom.com. Tu user może zapoznać się z ideą przyświecającą Deutsche Telekom, a także zagrać w stworzone przez nas trzy dedykowane gry.
Aby podbić zaangażowanie kandydatów, nasz zespół designerów stworzył nie tylko główne postaci, ale także dodatkowe graficzne "smaczki" [symbole mocy i atrybutów] w poszczególnych grach.
Biuro opanowały Disconnectory. Sterując Miss 16 bit po biurze, gracz walczy z nimi za pomocą „magenta wave” czyli mocy Deutsche Telekom.
Gra jest odniesieniem do jednego z filarów EVP, STAND UP & STAND OUT. Została stworzona, by zachęcać do aktywnego zwalczania stereotypów i by pokazać, że “magenta wave” to połączenie kultury organizacji [DT] oraz odwagi pracowników w zwalczaniu Disconnectorów-blokerów karier.
Gra polegająca na dopasowywaniu do siebie kafelków z wizerunkami Disconnectorów, trochę w stylu Candy Crush Saga. Połączenie kilku takich samych Disconnectorów powoduje ich eliminację z planszy i podnosi punktację zawodnika.
Gra jest odniesieniem do innego z filarów EVP, BE THE CATALYST.
Formuła kafelkowa wymaga nie tylko refleksu ale też kojarzenia i wychwytywania Disconnectorów-stereotypów, a następnie eliminowania ich z widoku. Dając pierwszy implus, czyli grupując i usuwając Disconnectory, gracz zapoczątkowuje zmianę w świecie. Początkowo tylko w świecie gry, ale mamy nadzieję, że później… w realu.
Gracz ma za zadanie sterować Miss 16bit w drodze na szczyt wieżowca, omijając atakujące ją Disconnectory.
GrowthScraper jest grą słów, stworzoną na bazie słowa “skyscraper”, czyli wieżowiec, i “Growthopia” czyli kolejnego filaru EVP firmy. Stanowi tym samym metaforę zawodowego rozwoju i wzrostu świadomości, który zakłada zręczne unikanie pułapek myślowych-Disconnectorów. Dynamiczne dążenie do góry, bez uprzedzeń - tak właśnie ma wyglądać kariera w Deutsche Telekom.
W kampanii wizerunkowo-edukacyjnej znaleźliśmy swoją ścieżkę, by dotrzeć z - niełatwym - komunikatem to szerszej widowni. Postawiliśmy na nieoczywiste przekazanie EVP, za pomocą fabuł gier i narracji wokół nich.
Tym samym odczarowaliśmy nieco percepcję Deutsche Telekom jako skostniałego korporacyjnego tworu o skomplikowanej strukturze.
Stworzona przez nas platforma to doskonałe narzędzie do rozwijania narracji w social mediach, ale też medium do porozumiewania się z pracownikami firmy, utrwalające zdrowe standardy i pokazujące świeże perspektywy kariery.
Chcesz zrealizować podobny projekt?
Porozmawiajmy.
Warszawa
Bogotá
Copyright © 2024 Performante.