Przyciągnięcie uwagi młodych talentów może być wyzwaniem... jeśli nie zwraca się do nich za pomocą angażującej, spójnej komunikacji dostosowanej do ich zainteresowań.
Zobacz, jak pomogliśmy T-Mobile, globalnemu operatorowi sieci telekomunikacyjnej, wdrożyć digitalową kampanię skierowaną do najbardziej zaawansowanych technologicznie talentów.
Zakres prac
Kontekst
T-Mobile przeszedł w ostatnim czasie fazę intensywnego rozwoju i zmian wewnątrz organizacji. Zmiany te dotyczyły w dużej mierze działów nowych technologii i innowacji. W związku z tym, firma położyła jeszcze większy nacisk na kształtowanie swojego wizerunku jako organizacji zorientowanej na technologię. Częścią tych działań było uruchomienie programu stażowego, którego celem jest przyciąganie młodych talentów z kierunków technicznych oraz promowanie T-Mobile wśród studentów jako atrakcyjnego pracodawcy w sektorze nowych technologii.
Marki, które konkurują z T-Mobile o uwagę młodych specjalistów, to organizacje rozpoznawalne i znane ze swoich osiągnięć w branży IT. T-Mobile również zbudowało już swoją rozpoznawalność w tym obszarze - jest więc liczącym się konkurentem na rynku.
Tworząc spójną, wielokanałową komunikację, możemy utrzymywać się w świadomości odbiorców i uruchomić samonapędzającą się maszynę przyciągania talentów.
Naszą grupą docelową byli studenci i absolwenci kierunków technicznych, od drugiego roku do maksymalnie dwóch lat po ukończeniu studiów.
Praca w obszarze nowych technologii to zadanie dla ludzi dociekliwych i myślących nieszablonowo, którzy odważnie patrzą w przyszłość. Dlatego hasłem łączącym całą komunikację było „Do you have what IT takes?” - czy masz to „coś”, co jest niezbędne do pracy w IT?
Stworzyliśmy nazwę i opracowaliśmy narrację programu stażowego Magenta Start. Zaprojektowaliśmy i wdrożyliśmy dedykowany landing page. Wyprodukowaliśmy serię video z pracownikami działów technologicznych T-Mobile, którzy opowiedzieli o możliwościach, jakie daje staż. Zaplanowaliśmy i przeprowadziliśmy dwufazową (teaser i ujawnienie) kampanię online.
W warstwie graficznej oparliśmy się na futurystycznych obiektach 3D z elementami Magenta. W komunikacji promującej program postawiliśmy na mocne, dynamiczne animacje o wydźwięku technologicznym. Z kolei video z pracownikami pokazują zrelaksowany, ludzki, przyjazny, a jednocześnie ekscytujący wymiar stażu.
Chcesz zrealizować podobny projekt?
Porozmawiajmy.
Warszawa
Bogotá
Copyright © 2024 Performante.