STEPLER
Szwedzka, darmowa aplikacja fitnessowa, która pozwala zamienić kroki na nagrody - bilety do kina, wycieczki, meble, ubrania, dostępy do serwisów streamingowych i wiele innych.
Zakres prac
- Strategia komunikacji
- Media plan
- Landing page: projekt i wdrożenie
- Kampanie wizerunkowe
- Kampanie performance w modelu CPI+ CPE (cel: nowi użytkownicy tworzący konto w aplikacji)
- Treści do social mediów
- Kampania outdoor’owa w metrze i na przystankach tramwajowych w Warszawie
- Aktywności PRowe
Nasze zadanie
Stepler to szwedzka, darmowa aplikacja fitnessowa, która nie tylko liczy kroki, ale też ma wartość dodaną - motywuje do ruchu poprzez możliwość wymiany kroków na nagrody. Byliśmy odpowiedzialni za wprowadzenie produktu na rynek polski w najtrudniejszym z możliwych momentów - na przełomie jesieni i zimy, kiedy zapał „fitnessowy”, zwłaszcza do outdoorowych aktywności, maleje. Naszym pomysłem było skierowanie uwagi odbiorców na korzyści płynące z regularnej aktywności fizycznej, zarówno te niematerialne - zdrowie, odporność, lepsza kondycja, jak i te wymierne - atrakcyjne nagrody.
Nasze podejście
Kampanię przeprowadziliśmy w kilku etapach. Był to jeden z tych projektów, w których połączyliśmy siły działów kreacji oraz performance'u, a wszystko po to, by wygenerować pożądaną ilość pobrań aplikacji.
Pierwszy etap to kick-off komunikacji z hasłem „Zamień jesień w chcesień”, stworzonej w kontekście trudnej pory startu produktu i przeprowadzonej wielokanałowo - jako kampania wizerunkowa i kampania typu performance. Obie kampanie były szeroko promowane w sieciach afiliacyjnych.
W drugim etapie wprowadziliśmy hasło parasolowe „O krok od nagród” i key visual podkreślający benefity płynące z korzystania z aplikacji. Kampania wykorzystywała różne insighty dla różnych grup docelowych: zdrowie, ruch, odporność, brak czasu, zbliżający się okres świąteczny. Mocno eksponowaliśmy atrakcyjność nagród oraz łatwość instalacji i intuicyjną obsługę.
Kampania została przeprowadzona na Facebook'u i w sieci Google w modelu UAC (User Activisation Campaign). Optymalizacja polegała na optymalizacji kosztu pozyskania użytkowników.
Jako wzmocnienie powyższych kampanii, przeprowadziliśmy również działania PRowe, tworząc serię artykułów opisujących pod różnym kątem benefity płynące z korzystania z aplikacji - parentingowym (młode mamy i spacery z dziećmi), pandemicznym (codzienny ruch w walce o lepszą odporność) oraz fitnessowym, zdrowotnym, gdyż to tak naprawdę jest główna nagroda.
Rezultaty naszych działań
najpopularniejsza aplikacja fitness w Polsce w pierwszym miesiącu kampanii
2 najpopularniejsza aplikacja w Polsce
+40 000 pobrań aplikacji w pierwszych dwóch miesiącach
