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Estrategia de marca empleadora para el departamento de TI de Biedronka | Jeronimo Martins

Un líder del retail, una red de ventas, (más de) 3.300 tiendas y millones de clientes. ¿Cómo desarrollar una estrategia de comunicación de la imagen de empresa completa y eficaz para el área de TI?

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Sobre todo, poner en marcha actividades de Employer Branding para el departamento de TI de Biedronka. Aumentar el reconocimiento entre el público y construir una imagen de marca como empleador moderno en el área de TI. Utilizar la posición de liderazgo en el sector minorista para atraer al mejor talento del mercado.

Descubramos más

La comunicación de la marca del empleador debe basarse en investigaciones y análisis exhaustivos. Así que empezamos a trabajar con grupos de opiniones y entrevistas con el personal de TI de Biedronka. Nuestro cliente cree en mensajes concretos y sinceros.

A partir de el análisis interno se creó un Employer Value Proposition que constituye la base de todos los materiales de imagen:

La comunicación de marca en el sector de TI requiere un concepto creativo coherente, bien establecido, expresivo y, sobre todo, distintivo. El departamento de TI de Biedronka representa una gran escala de actividades y competencias incomparables en cada empleado, pero también dinamismo y la necesidad de reaccionar inmediatamente en el siempre cambiante y veloz mundo del comercio minorista.

Esta es la base del concepto: 'Hacemos grandes cosas. Deal with IT', que encaja de forma natural en la comunicación global de la marca.

Como líder del mercado, Biedronka siempre se esfuerza por ir dos pasos por delante de la competencia. La marca innova y mejora constantemente sus sistemas. Trabajar en TI también supone un reto considerable para garantizar el buen funcionamiento de más de 3.300 tiendas y su aplicación dedicada, que utilizan a diario muchos millones de clientes de la cadena en todo el país. A pesar de esta gran responsabilidad, los equipos informáticos de Biedronka son grupos de profesionales solidarios, amables y sencillamente simpáticos.

La combinación de experiencia y buen ambiente de trabajo en Biedronka es el escaparate de tres vídeos que creamos junto con los empleados.

La mejor confirmación de por qué merece la pena trabajar en el departamento de TI de Biedronka es la landing page que diseñamos exclusivamente para la campaña basándonos en las hipótesis desarrolladas.

El grupo objetivo de las comunicaciones sobre TI de Biedronka está formado tanto por jóvenes profesionales como por expertos experimentados del sector. Sus declaraciones, acompañadas de una sesión fotográfica en la sede central de Biedronka, muestran un amplio espectro de retos y oportunidades.

Para lanzar la comunicación de la marca empleadora, elaboramos un plan de publicaciones en las redes sociales. Aquí utilizamos el conocimiento detallado de la marca que adquirimos durante el proceso de desarrollo de la estrategia.

Uno de los aspectos cruciales para alimentar la calidad y la imagen de la marca empleadora son las actividades internas. Desarrollamos varias iniciativas específicas en forma de contenidos y materiales utilizados para la comunicación interna y gadgets basados en el visual de la campaña.

Deal with IT!

El concepto que desarrollamos es una plataforma de comunicación de marca de empleador desarrollada de forma integral. Se presta rápida y dinámicamente en campañas de display, imágenes y contenido de generación de alcance.

La campaña también fue galardonada entre las mejores campañas de Employer Branding de 2022 por bulldogjob.com.

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