La elaboración de la estrategia de marca empleadora para Organización Carvajal fue, desde su comienzo, una cooperación exitosa. Gracias a la participación tan activa de los colaboradores de la compañía, logramos definir los componente estratégicos sólidos y atractivos que, años después, le sirven a la empresa como una plataforma de comunicación con su talento actual y potencial.
Alcance
Nuestra tarea
Organización Carvajal está compuesta por múltiples unidades de negocio que, a la hora de interactuar con su talento, quieren mantener la coherencia, pero al mismo tiempo marcar su personalidad única.
Nuestro objetivo consistía en encontrar los pilares estratégicos que transitan la propuesta de valor de las unidades de forma unificada pero igual de atractiva y relevante en las diferentes industrias.
La forma atractiva y distintiva de promover la propuesta de valor hacia el talento se planteó alrededor de un concepto sombrilla auténtico y creativo. El mensaje "El futuro nos inspira. El pasado nos respalda. El presente eres tú.” ayuda a posicionar las marcas como empleador, comunicando mútiples razones para que el talento trabaje en Carvajal. Los protagonistas del concepto son los mismos colaboradores, que a través de sus experiencias y testimonios confirman la oferta de la compañía.
Un buen concepto puede impactar múltiples segmentos representados por talento diverso. Nuestro mensaje sombrilla se presentó en diferentes versiones visuales para adaptarse al talento de diferentes perfiles: desde los operarios en las plantas que prefieren la comunicación offline, hasta los jóvenes desarrolladores que son nativos digitales.
El concepto creativo permitió también unificar líneas de comunicación corporativa y mezclarlas atractivamente con las publicaciones enfocadas en el talento.
Las herramientas de marketing de reclutamiento, entre otras cosas, ayuda a mejorar la eficacia del proceso de atracción y selección de los candidatos. A través del diseño de la experiencia del candidato (pestaña "Trabaja con nosotros” y anuncios de trabajo) aumentamos la visibilidad de las vacantes y mejoramos el número de postulaciones en las áreas clave.
Una serie de actividades internas enfocadas en la interacción con los colaboradores permitió promocionar el concepto adentro de las organización y ayudó a convertir a los colaboradores en embajadores de la marca.
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