Scotiabank - Lidera el camino
Trabajar en Scotiabank ofrece un trayecto lleno de oportunidades y beneficios para quienes están dispuestos a tomar la iniciativa. Pero sin la comunicación adecuada, ¿cómo lo sabrían? Nosotros les mostramos el camino.
Alcance
- Localización de la estrategia para el mercado mexicano
- Estudios cuantitativos con los colaboradores
- Rediseño de la pestaña de carreras
- Diseño de los elementos de la experiencia del candidato
- Promoción de los programas hacia los estudiantes
- Elaboración de videos corporativos
- Promoción del programa Scotia Academy
- Comunicación en redes sociales
Nuestra tarea:
Encontrar el factor diferenciador de la oferta de Scotiabank, unificarlo con la comunicación de la corporación y promocionarlo entre los diferentes públicos objetivos de la compañía. Posicionar a la marca como empleador acentuando las posibilidades de desarrollo profesional y personal.
Localización de la estrategia
Tras haber analizado la comunicación corporativa de la marca y los atributos de la oferta promocionados en los diferentes puntos de contacto con el candidato y colaborador, los contrastamos con las motivaciones del talento Scotia en México. Con base en estos análisis, logramos definir los atributos principales a promocionar y los resumimos en lo que se convirtió en el mensaje sombrilla de nuestra campaña: “Lidera el camino”.
Nuestro concepto explica las posibilidades de crecimiento en las estructuras de Scotiabank incentivando a los colaboradores a que ellos mismos decidan qué tan dinámico, diverso y amplio va a ser su desarrollo.
Comunicación en redes sociales
Generamos contenido (líneas de comunicación y de diseño) para promocionar el concepto en diferentes redes sociales y posicionar la marca como empleador, explicar su propuesta de valor e invitar al talento adecuado a que se una a este camino.
Experiencia del candidato
Hemos rediseñado diferentes puntos de contacto con el candidato para asegurar una experiencia positiva e intuitiva. Nuestros canales digitales, comunicando diferentes mensajes, cuentan una historia atractiva y clara. Cada etapa de interacción con el candidato es coherente y complementaria.
Experiencia del colaborador
Desde el onboarding digital, a través de diferentes etapas del desarrollo del colaborador, creamos momentos memorables, que otorgan el conocimiento y las competencias necesarias para el público objetivo. Además, las diversas iniciativas que ofrece Scotiabank se promocionan a través de contenido de video que explica claramente la oferta de la marca.
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