El concepto “Lidera el camino”, basado en la propuesta de valor de la compañía, promociona las posibilidades de desarrollo en la organización. Al mismo tiempo, transmite la forma de pensar y actuar de los Scotiabankers. Es un hilo conductor que estructura y conecta todas las iniciativas que la marca realiza hacia sus candidatos y colaboradores.
Alcance
Nuestra tarea:
Encontrar el factor diferenciador de la oferta de Scotiabank, unificarlo con la comunicación de la corporación y promocionarlo entre los diferentes públicos objetivos de la compañía. Posicionar a la marca como empleador acentuando las posibilidades de desarrollo profesional y personal.Tras haber analizado la comunicación corporativa de la marca y los atributos de la oferta promocionados en los diferentes puntos de contacto con el candidato y colaborador, los hemos contrastado con la motivación principal del publico objetivo del talento Scotia en Mexico. Con base en estos analysis, hemos definido los atributos principales a promocionar y los hemos transmitido a través del mensaje principal “Lidera el camino”.
Nuestro concepto explica las posibilidades de crecimiento en las estructuras de Scotiabank incentivando a los colaboradores a que ellos mismos decidan que tan dinámico, diverso y amplio va a ser su desarrollo.
Hemos preparado contenido (lineas de comunicación y patrones gráficos) para poder promocionar el concepto en diferentes redes sociales. La idea es promocionar la marca como empleador, explicar su propuesta de valor e invitar al talento adecuado a que se una a este gran camino.
Hemos rediseñado diferentes puntos de contacto con el candidato para asegurar una experiencia positiva e intuitiva. Nuestros canales digitales, comunicando diferentes mensajes, cuentan una historia atractiva y clara. Cada etapa de interacción con el candidato es coherente y complementaria.
Desde el onboarding digital, a través de diferentes etapas del desarrollo del colaborador, creamos momentos memorables, que otorgan conocimiento y competencias necesarias. Diversas iniciativas que ofrece Scotiabank se promocionan a través de contenido de video que explica claramente la oferta de la marca.
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