Nuestro trabajo

Scotiabank - Lidera el camino

El concepto “Lidera el camino”, basado en la propuesta de valor de la compañía, promociona las posibilidades de desarrollo en la organización. Al mismo tiempo, transmite la forma de pensar y actuar de los Scotiabankers. Es un hilo conductor que estructura y conecta todas las iniciativas que la marca realiza hacia sus candidatos y colaboradores.

Alcance

Localización de la estrategia para mercado mexicano
Diseño de estudios cuantitativos con los colaboradores
Rediseño de la pestaña “Carrera”
Diseño de los elementos de la experiencia del candidato
Promoción de los programas hacia los estudiantes
Elaboración de videos corporativos
Promoción del programa Scotia Academy
Comunicación en redes sociales

Nuestra tarea:

Encontrar el factor diferenciador de la oferta de Scotiabank, unificarlo con la comunicación de la corporación y promocionarlo entre los diferentes públicos objetivos de la compañía. Posicionar a la marca como empleador acentuando las posibilidades de desarrollo profesional y personal.

Localización de la estrategia

Tras haber analizado la comunicación corporativa de la marca y los atributos de la oferta promocionados en los diferentes puntos de contacto con el candidato y colaborador, los hemos contrastado con la motivación principal del publico objetivo del talento Scotia en Mexico. Con base en estos analysis, hemos definido los atributos principales a promocionar y los hemos transmitido a través del mensaje principal “Lidera el camino”.

Nuestro concepto explica las posibilidades de crecimiento en las estructuras de Scotiabank incentivando a los colaboradores a que ellos mismos decidan que tan dinámico, diverso y amplio va a ser su desarrollo.

Comunicación en redes sociales

Hemos preparado contenido (lineas de comunicación y patrones gráficos) para poder promocionar el concepto en diferentes redes sociales. La idea es promocionar la marca como empleador, explicar su propuesta de valor e invitar al talento adecuado a que se una a este gran camino.

Experiencia del candidato

Hemos rediseñado diferentes puntos de contacto con el candidato para asegurar una experiencia positiva e intuitiva. Nuestros canales digitales, comunicando diferentes mensajes, cuentan una historia atractiva y clara. Cada etapa de interacción con el candidato es coherente y complementaria.

Experiencia del colaborador

Desde el onboarding digital, a través de diferentes etapas del desarrollo del colaborador, creamos momentos memorables, que otorgan conocimiento y competencias necesarias. Diversas iniciativas que ofrece Scotiabank se promocionan a través de contenido de video que explica claramente la oferta de la marca.

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