Nuestro trabajo

STEPLER

Una aplicación sueca gratuita que te permite convertir pasos en recompensas: entradas de cine, tours, muebles, ropa, acceso a servicios de streaming y más.

Alcance

Tarea

Stepler es una aplicación de fitness que no solo cuenta pasos, sino que también ofrece un valor añadido: motiva el movimiento al permitir a sus usuarios intercambiar pasos por recompensas. Fuimos responsables de lanzar el producto en Polonia en el momento más difícil posible: a principios de otoño e invierno, cuando disminuye el entusiasmo por el fitness, especialmente en el caso de las actividades al aire libre. Por lo tanto, tuvimos que encontrar una manera de dirigir la atención a los beneficios del movimiento regular, tanto intangibles (salud, inmunidad, mejor condición) como medibles, en forma de recompensas atractivas.

Nuestro enfoque

Llevamos a cabo la campaña en varias etapas, teniendo en cuenta muchos aspectos del producto, así como una gran variedad de canales. Fue uno de esos proyectos en los que unimos las fuerzas de los departamentos creativos y de performance con el objetivo principal de traer nuevos usuarios a la app.

La primera etapa fue la comunicación del eslogan creativo que alienta a las personas a seguir moviéndose, incluso cuando hace frío. Esto se llevó a cabo en múltiples canales (como una campaña de PPC, CPI y CPE) y también se promovió entre diferentes afiliados.

En la segunda etapa, presentamos el eslogan general "A un paso de las recompensas" junto con un key visual que enfatizaba los beneficios. La campaña utilizó diferentes ideas para diferentes grupos objetivos: salud, movimiento, resiliencia, falta de tiempo, acercamiento a la Navidad. Destacamos fuertemente el atractivo de los premios, así como la facilidad de su instalación y la operación intuitiva.

La campaña se llevó a cabo en Facebook y Google bajo el modelo UAC (User Activation Campaign). Nos centramos en la analítica: comprobamos constantemente la conversión y la optimizamos. El tráfico se dirigía a Google Play y a la App Store.

Como refuerzo, llevamos a cabo actividades de relaciones públicas, creando una serie de artículos que describen los diversos beneficios del uso de la aplicación: crianza (madres jóvenes y paseos con niños), pandemia y acondicionamiento físico (movimiento diario en la lucha por una mejor inmunidad, salud (la principal recompensa de usar Stepler es un cuerpo sano).

Resultados de la campaña

En su primer mes, Stepler se convirtió en la aplicación de fitness número 1 en Polonia

2ª aplicación más popular en Polonia

+40.000 descargas e instalaciones de la app

+36.000 cuentas creadas en los dos primeros meses

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