Campaña digital y gamificación: Ayudando a un operador global de redes de telecomunicaciones a captar el interés del talento tecnológico.
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Tarea
La campaña global “I Will Not Stop” se enfocó en las últimos tecnologías, ambiciones y esfuerzos del equipo de T-Mobile por crear una sociedad digital saludable. El concepto se basó en resaltar el profesionalismo, el impacto de los proyectos tecnológicos de la compañía y las nuevas oportunidades que esto genera.
En el mercado polaco, decidimos lanzar una campaña dedicada y adaptada a las realidades del país.
El objetivo de la campaña era atraer a los mejores talentos a través de:
La campaña se basó en los insights de los expertos de TI y se enfocó en los aspectos “geek” y divertidos de trabajar en T-Mobile, mientras presentaba las oportunidades reales ofrecidas por la compañía.
Creamos una landing page con una prueba de personalidad de TI y un juego.
Un elemento importante de la campaña fue la creación del mensaje "No me detendré" en las redes sociales. Para ello, creamos una serie de publicaciones que entretenían y animaban a los usuarios de una forma divertida a hacer un test de personalidad y jugar.
El concepto global de la campaña de imagen y reclutamiento "No me detendré", basado en las declaraciones de los empleados de la empresa, tuvo como objetivo generar una serie de testimonios sobre las tecnologías del futuro en T-Mobile.
Dimos un paso más y completamos esta idea con algunas adiciones. Por ejemplo, el cuestionario de personalidad de TI. Al responder a una serie de preguntas divertidas, los interesados en trabajar en T-Mobile podrían comprobar cuál de las áreas de TI (IoT, Big Data, Ciberseguridad, IA o Smart City) les convenía más. La solución de la prueba implicó la presentación de ofertas de trabajo vigentes en estas áreas.
El segundo elemento más elaborado de nuestra creación fue un poco más sentimental. Era un juego de 8 bits. El personaje controlado por el jugador se encontraba con varias situaciones en su camino, lo que lo obligó a elegir un camino específico. Dependiendo de su elección, la lógica del juego llevaba a una de las cinco tecnologías. El juego era, por tanto, una variación del test de personalidad informática, dentro del marco de un viaje sentimental a los inicios de las tecnologías informáticas.
El objetivo, tanto de la prueba como del juego, era sugerir a los candidatos qué departamento de tecnología se adaptaba mejor a ellos. Después de la parte divertida del viaje, los usuarios obtuvieron una selección personalizada de ofertas de trabajo.
Construimos la mecánica de la prueba con descripciones de tipos de personalidad.
También creamos el juego por completo, desde el guión hasta la programación.
Resultados de la campaña
visualizaciones
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pruebas de personalidad tomadas
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