Organización Polaca de Turismo
Promoción de los ganadores del Certificado 2014 PTO al Mejor Producto en el campo del Turismo
Alcance
- Estrategia
- Campaña de imagen
- Desarrollo web
Nuestro enfoque
Tarea
Cada vez menos polacos pasan sus vacaciones en Polonia. ¿Cómo se les podría alentar a visitar y descubrir los lugares más interesantes de su país?
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Solución
Usamos una serie de artículos de márketing de contenido presentados en forma de acertijos. Fueron publicados en un popular sitio web de viajes polaco, podroze.onet.pl, promocionando los lugares más interesantes de Polonia de una manera única: desafiando a los usuarios.
La segunda etapa fue un juego web que ponía a prueba el conocimiento de los usuarios, bajo límite de tiempo, sobre las atracciones turísticas polacas. El juego estaba ubicado en un minisitio dedicado; los premios eran boletos para atracciones turísticas.
Comunicación
Fuimos responsables de crear una estrategia de comunicación y soluciones creativas para la campaña de Kickstarter, así como de planificar, generar y ejecutar múltiples campañas de captación de usuarios con diferentes grupos objetivos y líneas creativas.
Resultados
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14,1%
tasa de conversión
20%
CPC más bajo que el promedio del mercado
85%
menor costo de conversión que el del promedio del mercado