Koordynacja kampanii rekrutacyjnej dla Biedronki.
Jak przyciągnąć najlepsze talenty z rynku do programu managerskiego Management Trainee? 3 miesiące działań, 4 platformy, ponad 2 miliony wyświetleń, ponad 1000 zgłoszeń i skompletowanie zespołu Management Trainee w edycji 2021.
Zakres prac
Nasze zadanie
Zwiększenie świadomości oferty wśród odbiorców dopasowanych do naszych działań pod kątem wieku, wykształcenia oraz nastawienia do pracy. Dotarcie do grupy docelowej z wyróżniającym się komunikatem, popularyzacja nazwy programu Management Trainee oraz zachęcenie do aplikowania.
Program managerski Biedronki wymagał stworzenia wyróżniającej się komunikacji wizualnej - począwszy od atrakcyjnej nazwy poprzez projekt przyciągającego uwagę Key Visuala. Rozpoczęliśmy od osadzenia jej w świecie marki, konkretnym nawiązaniu do retailu i globalnej komunikacji. Tak powstał koncept “Świeżość ma przyszłość”.
Taktyka naszego działania została opracowana z uwzględnieniem platform komunikacji własnych marki (Social Media) oraz wykorzystując potencjał kampanii mailingowych i displayowych portalu Pracuj.pl.Trzymiesięczny mediaplan zakładał pozyskanie jak największej liczby jakościowych zgłoszeń. Ruch z kampanii prowadzony był do Landing Page’a, który zaprojektowaliśmy na potrzeby kampanii.
Szukaliśmy osób młodych, odważnych, gotowych do nauki i stawiających na rozwój w strukturach firmy. Komunikacja wymagała treści, które skutecznie przyciągają uwagę odbiorcy, dlatego zdecydowaliśmy się na elementy teaserowe w pierwszych etapach kampanii w oparciu o chwytliwe hasła.
Nagroda dla uczestników była wymierna - stanowisko Młodszego Managera w sercu operacji na wielką skalę, czyli Centrali Biedronki. Kluczową kwestią było, by komunikat był wiarygodny, dlatego postawiliśmy na wykorzystanie wizerunku i opinii uczestników poprzednich edycji programu.
Stworzyliśmy pięć filmów, które dały nam pięć różnych perspektyw pracy w Jeronimo Martins oczami Trainees. Filmy służyły kampanii jako atrakcyjne reklamy kierujące odbiorców i potencjalnych kandydatów na Landing Page.
Poza materiałami wideo, stworzyliśmy serię sześciu merytorycznych podcastów „Świeże rozmowy” na temat programu managerskiego Biedronki. Ten mocno wizerunkowy element kampanii także odsyłał słuchaczy na stronę, gdzie czekały na nich dodatkowe informacje oraz przycisk Aplikuj.
Wielokanałowe działania wizerunkowo-rekrutacyjne kampanii Świeżość ma przyszłość przyniosły efekt w postaci ponad 2 000 0000 wyświetleń publikowanych treści, niemal 10 000 wizyt na Landing Page w trakcie trwania kampanii oraz ponad 1000 zgłoszeń do programu.
Wyniki kampanii
wyświetleń
odsłon landing page
zgłoszeń do programu
Chcesz zrealizować podobny projekt?
Porozmawiajmy.
Warszawa
Bogotá
Copyright © 2024 Performante.