STEPLER

Jak skutecznie wprowadzić na polski rynek darmową szwedzką aplikację fitness, która zamienia kroki w nagrody? Przeprowadzając krok po kroku udaną kampanię digitalową.

Zakres prac

Strategia komunikacji
Media plan
Landing page: projekt i wdrożenie
Kampanie wizerunkowe
Kampanie performance w modelu CPI + CPE (cel: nowi użytkownicy tworzący konto w aplikacji)
Treści do social mediów
Kampania outdoor’owa w metrze i na przystankach tramwajowych w Warszawie
Aktywności PRowe

Nasze zadanie

Stepler to szwedzka, darmowa aplikacja fitnessowa, która nie tylko liczy kroki, ale też ma wartość dodaną - motywuje do ruchu poprzez możliwość wymiany kroków na nagrody. Byliśmy odpowiedzialni za wprowadzenie produktu na rynek polski w najtrudniejszym z możliwych momentów - na przełomie jesieni i zimy, kiedy zapał „fitnessowy”, zwłaszcza do outdoorowych aktywności, maleje. Naszym pomysłem było skierowanie uwagi odbiorców na korzyści płynące z regularnej aktywności fizycznej, zarówno te niematerialne - zdrowie, odporność, lepsza kondycja, jak i te wymierne - atrakcyjne nagrody.

Nasze podejście

Kampanię przeprowadziliśmy w kilku etapach. Był to jeden z tych projektów, w których połączyliśmy siły działów kreacji oraz performance'u, a wszystko po to, by wygenerować pożądaną ilość pobrań aplikacji.

Pierwszy etap to kick-off komunikacji z hasłem „Zamień jesień w chcesień”, stworzonej w kontekście trudnej pory startu produktu i przeprowadzonej wielokanałowo - jako kampania wizerunkowa i kampania typu performance. Obie kampanie były szeroko promowane w sieciach afiliacyjnych.

W drugim etapie wprowadziliśmy hasło parasolowe „O krok od nagród” i key visual podkreślający benefity płynące z korzystania z aplikacji. Kampania wykorzystywała różne insighty dla różnych grup docelowych: zdrowie, ruch, odporność, brak czasu, zbliżający się okres świąteczny. Mocno eksponowaliśmy atrakcyjność nagród oraz łatwość instalacji i intuicyjną obsługę.

Kampania została przeprowadzona na Facebook'u i w sieci Google w modelu UAC (User Activisation Campaign). Optymalizacja polegała na optymalizacji kosztu pozyskania użytkowników.

Jako wzmocnienie powyższych kampanii, przeprowadziliśmy również działania PRowe, tworząc serię artykułów opisujących pod różnym kątem benefity płynące z korzystania z aplikacji - parentingowym (młode mamy i spacery z dziećmi), pandemicznym (codzienny ruch w walce o lepszą odporność) oraz fitnessowym, zdrowotnym, gdyż to, tak naprawdę, jest główna nagroda.