STEPLER

Nasze podejście

Kampanię przeprowadziliśmy w kilku etapach. Był to jeden z tych projektów, w których połączyliśmy siły działów kreacji oraz performance'u, a wszystko po to, by wygenerować pożądaną ilość pobrań aplikacji.

Pierwszy etap to kick-off komunikacji z hasłem „Zamień jesień w chcesień”, stworzonej w kontekście trudnej pory startu produktu i przeprowadzonej wielokanałowo - jako kampania wizerunkowa i kampania typu performance. Obie kampanie były szeroko promowane w sieciach afiliacyjnych.

W drugim etapie wprowadziliśmy hasło parasolowe „O krok od nagród” i key visual podkreślający benefity płynące z korzystania z aplikacji. Kampania wykorzystywała różne insighty dla różnych grup docelowych: zdrowie, ruch, odporność, brak czasu, zbliżający się okres świąteczny. Mocno eksponowaliśmy atrakcyjność nagród oraz łatwość instalacji i intuicyjną obsługę.

Kampania została przeprowadzona na Facebook'u i w sieci Google w modelu UAC (User Activisation Campaign). Optymalizacja polegała na optymalizacji kosztu pozyskania użytkowników.

Jako wzmocnienie powyższych kampanii, przeprowadziliśmy również działania PRowe, tworząc serię artykułów opisujących pod różnym kątem benefity płynące z korzystania z aplikacji - parentingowym (młode mamy i spacery z dziećmi), pandemicznym (codzienny ruch w walce o lepszą odporność) oraz fitnessowym, zdrowotnym, gdyż to, tak naprawdę, jest główna nagroda.