Employer Branding en Colombia: resumen y tendencias con base en People First 2022

Quienes están involucrados en las últimas tendencias, noticias y eventos del mundo de marca empleadora en Colombia, seguramente sabrán que la segunda edición de la competencia People First se llevó a cabo recientemente. ¡Y podemos decir que fue aún más emocionante de lo que esperábamos!

Se trata de un concurso dirigido a las empresas y, más concretamente, a los departamentos encargados de construir su imagen como empleadores. Ellos presentaron sus proyectos dirigidos a colaboradores o candidatos, mostraron sus desafíos, proyectos, ejecuciones y resultados y participaron para ganar premios increíbles.

Este año, nos enfocamos en proyectos de varias categorías:

• Campañas internas o externas de imagen o reclutamiento dirigidas a los colaboradores actuales.
• Actividades online u offline dirigidas a la experiencia del candidato o colaboradores. Por ejemplo, actividades de RSE que involucraran a los colaboradores.
• Proyectos para la fidelización y cuidado de los colaboradores.
• Programas estudiantiles.
• Videos de imagen para reclutamiento.

Los mejores proyectos también tuvieron la oportunidad de recibir el sello “Empresa People First” como muestra de su innovación en la industria de marca empleadora en Latinoamérica. Si encuentran una empresa con esta insignia, ¡significa que participó en nuestro concurso y tiene iniciativas enfocadas hacia el talento!

En la segunda edición de People First, recibimos más de 40 proyectos de 29 empresas: desde compañías locales pequeñas, hasta internacionales de mayor tamaño, algunas que emplean equipo obrero y otras que buscan personal de oficinas. Empresas de varias industrias, mercados, lugares, proporciones, etc.

¿Qué podemos decir sobre el Employer Branding en el mercado colombiano?

¡A continuación les muestro tres tendencias de EB en Colombia según los proyectos que recibimos este año!

1. Las empresas están realizando más proyectos, cada vez más ambiciosos, pensando en el talento. Involucran a varios departamentos y están dirigidos no solo a los candidatos, sino que, en gran medida, incluyen actividades que cuidan a los empleados actuales.

2. Hay un gran enfoque en proyectos de RSE. Las empresas construyen su imagen sobre temas de bienestar social e involucran a los empleados en sus actividades. Es una gran dirección para posicionarse con una imagen humana, pero también para fidelizar a las personas que se preocupan por este tipo de valores.

3. En consecuencia, muchas empresas muestran una tendencia a construir su imagen de empleador basada en valores prosociales: apoyo a las minorías, comunidades en desarrollo, niños, diversidad e inclusión, etc.

Mira el resumen del proyecto que ganó este año. Una vez más, ¡muchas felicidades Siigo!

¿Qué debe optimizarse y cuáles son las áreas de oportunidad para las empresas de LATAM que desean presentar una marca de empleador de clase mundial?

1. Basar los proyectos en datos e investigaciones. Durante muchos años se ha hablado de acciones basadas en People Analytics y esto no es por nada. Para que el propósito y el efecto de nuestros proyectos sean acordes con los esfuerzos que hacemos y el tiempo y el dinero invertidos, ¡debemos comenzar con una buena investigación y análisis de datos!
2. Basar la comunicación en la propuesta de valor y en una estrategia de EB. Muchas empresas envían a los empleados y candidatos varios mensajes a la vez. Los proyectos suelen ser a largo plazo, pero no son el resultado de una estrategia coherente hecha para perdurar en el tiempo.
3. Utilizar todo el potencial de nuestras ideas y proyectos. Es importante pensar en la comunicación interna y externa al mismo tiempo y aprovechar todos los puntos de contacto posibles con el público objetivo. Actualmente, las relaciones públicas no se suelen usar para promover EB y es una excelente manera de comunicarse con los candidatos.

La tercera edición de People First se llevará el próximo año. ¿Serán diferentes nuestras conclusiones? ¿Las tendencias se mantendrán o cambiarán?

Pase lo que pase en 2023, esperamos que sea un año igualmente ambicioso en el que trabajar en datos y estrategia sea una parte integral de los proyectos de Employer Branding.

¡Sigamos trabajando para beneficiar al talento!