Caso práctico del concurso People First, por Performante
En octubre de 2022, la agencia de marketing digital Performante realizó People First, el concurso de marca empleadora en Colombia, por segunda vez. Este es un concurso que premia a las empresas por sus actividades o proyectos dedicados a la atracción, fidelización y cuidado del talento. El mismo nació a partir de la necesidad de promover Employer Branding en el mercado colombiano, siendo este un término que, en comparación al mercado europeo, es aún bastante nuevo. Pero lo mismo no es exactamente cierto en cuanto a la parte práctica: ¡resulta que varias empresas colombianas ya practican iniciativas relacionadas con la marca empleadora!
Al tener presencia internacional, Performante tiene el privilegio de notar el contraste entre el mercado europeo y latinoamericano. A partir de esto, surge la idea de crear un proyecto que eduque y genere oportunidades de reconocimiento a las empresas que cuentan con iniciativas dedicadas al talento. Consecuentemente, se crea People First, ¡el primer concurso y evento gratuito de Employer Branding en Colombia!
HACIENDO QUE SUCEDA
Reto
- Esta idea innovadora debía enfrentarse al reto de que el término Employer Branding, o marca empleadora, no es muy conocido en Colombia.
Soluciones
- Diseñamos nuestras campañas y publicaciones en redes sociales de tal manera que transmitiesen ejemplos simples y precisos de marca empleadora para llegar a esas compañías que realizan actividades de marca empleadora, e inspirar a aquellas que no.
- Realizamos múltiples reuniones introductorias en línea donde respondimos instantáneamente a las preguntas de los participantes potenciales, dejando poco lugar a dudas y mayor motivación a decirle sí a People First.
- Nuestros expertos elaboraron un e-book con el tema “lo que debes saber para atraer y retener al talento adecuado.” El cual fue adjuntado al correo electrónico que diseñamos con toda la información relevante a la participación.
Imagen de campaña
LA EJECUCIÓN DEL EVENTO
Para llevar cumplir las metas establecidas, lanzamos campañas en tres distintas plataformas de redes sociales, desarrollamos una página web, nos acercamos a numerosos contactos fríos para mayor alcance, planeamos la logística del evento y elaboramos actividades atractivas para nuestro público objetivo.
En cuanto a la selección de nuestros socios y jurados, nos enfocamos en empresas relacionadas con la industria y que, por ende, conocen bien los temas de Recursos Humanos y Employer Branding. En esta edición, contamos con el apoyo de Hunty, Buk, LaHaus, Porvenir, OnTop, y Momentu. Ellos colaboraron como jurados, panelistas e incluso aportaron premios para los ganadores y regalos para los participantes que asistieron en vivo.
PROCESO DE PARTICIPACIÓN
El proceso de participación fue fácil y accesible para todos:
- Elegir al menos una actividad o proyecto dedicado al talento realizado por la empresa
- Definir su categoría (campaña de reclutamiento, videos de imagen, etc.)
- Llenar la plantilla de postulación (presentación)
- Emitir la postulación para el proceso de evaluación, ¡y listo!
Entendiendo que todas las empresas tienen desafíos y lo que las diferencia es el enfoque que adoptan para disiparlos, el propósito de este proceso de participación fue diseñado para que el jurado pudiera notar qué reto se encontró en el ambiente laboral, cómo se abordó, y que resultados obtuvieron.
RESULTADOS SATISFACTORIOS
Como resultado, se obtuvo un alcance alto, con más de 60 empresas registradas al concurso, 29 concursantes oficiales y 35 presentaciones participantes. Además, ¡fueron casi 300 personas registradas para asistir al evento! Muchas de las empresas registradas al concurso son altamente reconocidas, entre ellas: Scotiabank, P&G, PayU y Credicorp. Fue el mismo caso entre los enlistados para asistir al evento ya que contamos con compañías como KPMG, Bancolombia, Wunderman Thompson y Banco Santander.
Definitivamente se superaron expectativas en cuanto a la cantidad de registros y propósito principal: lograr una mayor concientización de Employer Branding en Colombia. Organizar un concurso puede ser bastante complejo, en especial cuando se realiza en un mercado donde el tema es poco conocido. Por eso, desde el principio, el objetivo fue comunicar claramente de qué se trata People First y qué iniciativas eran aplicables para participar. Los registros y las postulaciones fueron entonces prueba de que el mensaje fue correctamente emitido y entregado. No fue tarea simple; sin embargo, gracias al esfuerzo en campañas, reuniones virtuales y embajadores de nuestra marca, logramos concientizar un poco más al mercado y darles a las empresas un merecido reconocimiento por sus prácticas de marca empleadora. Prueba de ellos fue el alcance de nuestras campañas y publicaciones en redes sociales:
- Casi 5,000 impresiones
- Más de 30 publicaciones relacionadas con People First
- Esto sin dejar atrás la cantidad de empresas y sus colaboradores, que, aún a después de casi dos semanas del concurso, siguieron compartiendo su experiencia #PeopleFirst en sus perfiles de LinkedIn.
- Todos estos números fueron orgánicos: ¡nuestro LinkedIn alcanzó un máximo récord!
PREMIACIONES
Este año, los participantes compitieron por un video de imagen, una consultoría de marca empleadora y un taller para ejecutar su estrategia de Employer Branding efectivamente. Los ganadores de esta edición fueron: Siigo, Ubits y Gerdau Diaco, respectivamente. Su trabajo se llevó a cabo muy profesionalmente y sus proyectos marcaron muchas de las casillas de nuestro jurado. ¡Enhorabuena!
SELLO EMPRESA PEOPLE FIRST
Otro aspecto muy importante en esta edición de People First, es que este año integramos el sello ‘EMPRESA PEOPLE FIRST’ que se extendió a todas las compañías con prácticas sobresalientes dedicadas al talento. Esta idea nació a partir de la escasez de prácticas y de la familiarización con la marca empleadora en Colombia y nuestras ganas de premiar a todas estas empresas que están haciendo un gran trabajo.
CONCLUSIÓN
Para ser el segundo año que se realiza este proyecto, cabe destacar que la cantidad de registros al concurso y al evento, el alcance logrado en nuestras redes sociales y la notable compresión del término Employer Branding y sus prácticas realmente han marcado un gran paso para las ediciones futuras. Si tu empresa está realizando iniciativas de Employer Branding y están viendo resultados positivos, mantente atento … ¡Los estaremos esperamos en las ediciones futuras de People First!
Para más información acerca del concurso, haz clic aquí.
