Coordinación de campaña de reclutamiento para Biedronka.
¿Cómo atraer al mejor talento del mercado al programa Management Trainee? Fueron necesarios 3 meses de acción, 4 plataformas, más de 2 millones de impresiones, más de 1.000 candidaturas y completar el equipo de Management Trainee para la edición de 2021.
Alcance
Tarea
Crear conciencia de marca empleadora entre el público afín a nuestras actividades en términos de edad, educación y actitud en el trabajo. Llegar al grupo objetivo con un mensaje distintivo, hacer popular el nombre del programa Management Trainee y fomentar las aplicaciones.
El programa de gestión de Biedronka requería crear una comunicación visual distintiva, empezando por un nombre atractivo, apalancándose de un Key Visual llamativo. Empezamos incorporándolo en el mundo de la marca, con una referencia específica al comercio minorista y a la comunicación global. Así nació el concepto “La frescura es el futuro”.
Desarrollamos tácticas teniendo en cuenta las plataformas de comunicación de la marca (redes sociales) y utilizando el potencial de las campañas de mailing y display del portal Pracuj.pl.Nuestro plan de medios de tres meses de duración consistió en captar el mayor número posible de aplicaciones relevantes. El tráfico de la campaña condujo a una landing page dedicada, que se creó según el diseño de nuestro equipo.
Buscábamos gente joven y valiente dispuesta a aprender y a desarrollarse dentro de la estructura de la empresa. La comunicación requería un contenido que atrajera eficazmente al público objetivo, por lo que nos decidimos por elementos teaser en las primeras fases de la campaña basados en eslóganes dedicados.
El premio para los participantes era tangible: un puesto de Junior Manager en el corazón de una operación a gran escala, es decir, la sede central de Biedronka. El mensaje tenía que ser creíble, así que nos basamos en la imagen y las opiniones de los participantes de las ediciones anteriores del programa.
Creamos cinco audiovisuales con cinco perspectivas diferentes del trabajo en Jeronimo Martins a través de los ojos de los Trainees. Los videos sirvieron como atractivos anuncios que dirigían al público y a los posibles candidatos a una landing page específica.
Además, creamos una serie de seis podcasts llamados „Fresh Talks” en los que se trataron temas sobre el programa de gestión de Biedronka. Con ellos, también remitimos a los oyentes al sitio web, donde les esperaba información adicional y un botón para aplicar a una vacante.
Las actividades multicanal de imagen y reclutamiento de la campaña dieron como resultado más de 2.000.000 de impresiones de los contenidos publicados, casi 10.000 visitas a la landing page y más de 1.000 aplicaciones para el programa.
Resultados de la campaña
impresiones
visitas a la landing page
aplicaciones al programa
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